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京东超市聚焦轻养新赛道,掀起冲饮谷物新风潮

来源:网络   发布时间:2023-09-28 17:54:14    广告

中秋佳节,家家设宴庆团聚,免不了大鱼大肉,好吃却不太利于健康。不过Z世代的年轻人作为消费主力军,已不再留恋高热高脂肪的食物,他们更喜欢精简健康的过节方式,同时这样的生活观念也影响着身边的父母等老一辈。2022年发布的《麦肯锡健康消费图鉴》显示,25岁至30岁左右的年轻人成为真正的养生主力,有超过7成的“90后”年轻人把健康当成头等大事。相关问卷调查报告显示,健康消费已经占到了大众消费支出的第二位,人们更愿意为健康买单。

冲饮谷物轻养专场,引爆健康消费新业态

随着健康饮食需求的崛起和消费理持续升级,以谷物为代表的主食消费需求正不断提升,“多吃五谷杂粮更健康”的观念已被广泛接受。而其中即食的“轻营养”产品更受Z世代青睐。

在中秋佳节来临之际,京东超市联合西麦、江中猴姑、桂格、五谷磨房、老金磨方、南方黑芝麻、家乐氏、王饱饱等众多冲饮谷物类品牌,于9月13日-9月30日,上线“中秋有新礼 谷物有新意”的主题活动,满足消费者在团聚时刻的送礼需求,京东超市将新潮健康的的冲饮谷物集结,让消费者一站式购齐喜欢的“宝藏冲饮”。会场活动力度之大,诚意拉满。每天4场的爆款1元秒杀,引发用户蹲点参与,为会场和站内引爆流量,拉升了冲饮谷物类目的转化。

一:社媒矩阵聚集声量,DIY挑战赛空前高涨

站外通过发布有奖话题,并结合创意海报、视频等新媒体形式全方位曝光,为站内会场引流。9月13日,由京东超市官博发起#冲饮谷物DIY挑战赛#有奖话题互动,20位幸运儿将会获得超值大礼。

活动一经发布,便激发了网友的参与热情,纷纷晒出精美健康的DIY早餐。博主种草内容与网友自发参与内容相结合,形成交替传播,同时将用户引流至主会场,达到转化。“冲饮谷物DIY挑战赛”创意海报发布更加烘托出活动氛围。提高了互动性,持续增加话题热议。

话题内精美的图片和视频内容,充满了生活的品质感,引得千万网友围观,热度持续上涨,话题阅读量短时间内攀升至3000W+。DIY的易操作性加速网友们的参与度,各种自制的燕麦杯、酸奶碗、养生粥、果蔬饮不断po上微博,网友们纷纷点赞评论转发,互动量迅速达到1.7W+,而同一时间段的原创微博达到50篇,在线讨论量达到2105次。活动在经过一段时间的沉淀后,形成了用户自发接力,众人参与的盛况,达到了显著的传播效果。

在小红书、抖音平台同时发起#冲饮谷物DIY挑战赛#。kol和koc矩阵配合扩散,持续输出优质内容,针对不同人群关注热点推送内容,精准触达,用创意性内容展示冲饮谷物的核心卖点,增强消费“心智”,软性种草,缩短消费决策。

二:品鉴沙龙引关注,掀起冲饮谷物健康热潮

线上活动如火如荼的进行,线下活动也全面展开。京东超市深入洞悉冲饮谷物新趋势,在9月21日举办了首场高品质的“冲饮谷物品鉴沙龙”。谷物冲饮等轻营养健康消费作为食品消费的大方向,必定是接下来各商家的必争之地。京东超市前瞻性的举办冲饮谷物品鉴沙龙,无论对于消费者还是业内人士来说都是一次崭新的体验,而冲饮谷物DIY更是健康消费大领域里的一次全新尝试,它将同赛道内不同品牌的主竞争产品通过DIY的方式结合起来,对于品牌来说实现了共赢,对于消费者来说在营养和口味上有了新突破。

沙龙现场布置简洁大方,花束和气球的点缀,烘托出温馨氛围!京东超市邀请了业内人士,专业营养师,美食达人、京东粉丝共襄盛举,一并交流,共赏谷物的美好。

京东超市休食饮品业务部冲饮谷物品类负责人李婷婷致辞开场,她分析了冲饮谷物的现状,同时非常看好该细分品类的未来发展。

1.业内标杆分享品牌内核

在冲饮谷物的细分赛道里,徐姬、西麦、江中猴姑3大品牌在“超级食物,燕麦,中式轻养”方面表现优异,作为冲饮谷物品类代表,在沙龙分享的重要环节,相关的品牌负责人也到现场与大家亲密交流。

与中国农科院有着密切合作的新锐品牌徐姬,抓住超级食物的全球流行趋势,以羽衣甘蓝为主打的天然冲饮,一经推出便颇受网友和消费者好评。品牌创始人徐丹红,在现场为大家带来了羽衣甘蓝的详细讲解,并展示了一系列DIY冲饮方式。

西麦燕麦片作为冲饮谷物类目里的头部品牌,一直是销售和口碑的天花板。西麦29年只做燕麦,一心做好燕麦,让亿万中国家庭吃上好品质燕麦。西麦电商产品部总监司加雷,从原料、工艺、营养、口感等各方面为大家做了细致讲解。

品牌分享最后,江中猴姑特邀嘉宾佟彤为大家详尽分享了养生知识。特别针对即将到来的秋季,给到了一系列的养生小贴士。并透过古方”参苓白术散“围绕江中米稀带来了详细讲解。

2.冲饮谷物品鉴,分享健康美味

在沙龙最受喜爱的品鉴环节,冲饮谷物DIY美食一上场就被分食一空。大家品尝DIY美食同时分享感受,现场嘉宾络绎不绝,交流迭起,活动氛围达到高潮。

5款冲饮谷物DIY美食是将徐姬、西麦、江中猴姑进行口感与营养的二次搭配,制作非常简单,快节奏的上班族也能快速搞定一餐高颜值高营养的健康美味。

(品名:奶冻羽衣甘蓝粉-紫气东来  原料:椰汁奶冻、羽衣甘蓝粉)

(品名:燕麦碗配冰淇淋-莞尔一笑  原料:即食燕麦、冰激凌球)

(品名:可可粉隔夜燕麦杯-一“麦”相承  原料:燕麦、水果、生可可粉)

(品名:羽衣甘蓝粉冰山乳酪-重获新生  原料:奶酪、淡奶油、羽衣甘蓝粉)

(品名:美龄银耳米稀-出水芙蓉  原料:银耳、猴姑米稀、桂花)

在活动尾声,特邀高级营养师洋洋现场分享营养学知识的干货,同时让大家了解到最前沿的健康生活方式。最后的大合照为沙龙活动画上完美Ending!

舌尖上的中秋,也可以美味与健康兼得!此次“中秋有新礼 谷物有新意”主题活动,整合了冲饮谷物领域里的Top品牌和新锐品牌,为消费者聚集起一众品质之选。同时在新媒体矩阵引导传播,形成了互联网和线下全辐射曝光,达到了快速引流、强效互动、人群聚拢的活动效果,引爆了转化。随着人们对健康的日益关注,“朋克养生”的年轻人越来越多,冲饮谷物将会是更多人的健康之选。京东超市作为Z世代线上采购日用百货的第一平台,将持续创新服务,提升供给密度和深度,为消费者带来更多“多快好省”的购物体验。

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